来源：雪球App，作者： 青眼情报，（https://xueqiu.com/1565215358/343744890）

市场规模与渠道格局

2025年中国底妆市场规模预计突破千亿，线上渠道贡献显著。其中：

抖音：159.15亿元GMV占据线上51.23%份额，稳居第一；

拼多多：凭借8.53%的份额反超京东，下沉市场消费潜力释放；

淘天+京东合计份额36.67%，增速放缓，传统电商面临转型压力。

品类表现差异显著

品类分布：

快手：基础底妆占比71.18%，偏好简单易用产品；

抖音：局部修饰类占比8.7%，立体妆容需求突出；

拼多多：定妆品类占比31.22%，持久妆效需求旺盛。

高增长品类：

淘天：气垫增速261.7%，定妆喷雾增速36.59%；

抖音：粉饼增速超50%，遮瑕/高光品类表现强劲。

趋势解读：消费者需求向精细化、场景化升级，品牌需针对不同平台优化产品矩阵。

品牌竞争：国际大牌守擂，国货新锐破局平台分化明显：

淘天：雅诗兰黛（粉底液TOP1）、圣罗兰（气垫TOP1）等国际品牌主导；

抖音：修可芙、烙色、蒂洛薇等国货占据气垫TOP3，份额均超7%。

新锐品牌崛起：

Passional Lover、瑷亦等品牌在抖音快速放量；

花间颂抖音粉饼份额突破10%，成最大黑马。

消费者画像：三线以下市场成主力，遮瑕需求刚性

采用线上调查问卷形式对1156名女性消费者的调研显示：

核心人群：31-35岁女性，三线及以下城市占比最高；

肤质痛点：混合肌为主，中性、暖黄皮超70%，近90%用户存在遮瑕需求；

妆效偏好：70%选择自然裸妆，同时追求“光泽感”与“清爽度”平衡。

产品方向：轻薄持妆+高遮瑕力+养肤成分成为升级关键。

未来趋势：技术升级与文化赋能并进技术突破：彩棠（$珀莱雅(SH603605)$ ）、MAC等品牌推出长效持妆技术（如自适应水油双控、LAYERFIX体系等）；

妆养合一：爱敬、花西子等将养肤成分与底妆功效相结合，满足消费者“妆效+养肤”的双重需求。

文化IP绑定：花西子青瓷气垫、卡姿兰青花瓷礼盒等案例凸显东方美学价值。